Le Growth Scan est un rapport que nous préparons pour vous, avant toute discussion commerciale. Il répond à une question simple : que font vos concurrents en publicité, et où votre parcours perd-il des demandes par rapport au leur ? Il est offert, et ne demande aucun accès à vos comptes.
Ce que contient le Growth Scan
1. Les publicités de vos concurrents
Nous relevons les publicités que vos concurrents diffusent sur Google (recherche, YouTube, Display) et sur Meta (Facebook, Instagram). Pour chacune, nous notons l’angle, l’offre, l’appel à l’action et depuis quand elle tourne. Une publicité qui reste en ligne plusieurs semaines est un indice : un annonceur garde rarement longtemps ce qui ne rapporte pas.
2. Qui achète votre nom sur Google
Certains concurrents enchérissent sur le nom d’autres entreprises. Le Growth Scan vérifie si c’est le cas sur votre marque : des clients qui vous cherchent peuvent tomber sur une annonce concurrente avant votre site.
3. Leurs landing pages, comparées aux vôtres
C’est la partie que la plupart des analyses oublient. Nous ouvrons les pages vers lesquelles vos concurrents envoient leurs clics, sur mobile, comme vos clients. Nous regardons :
- si la page reprend la promesse de l’annonce ;
- si elle est dédiée à une offre ou générique ;
- la longueur du formulaire et ce qu’il demande ;
- les preuves mises en avant : avis, réalisations, garanties, chiffres.
Puis nous faisons le même exercice sur votre page. L’écart entre les deux est souvent l’enseignement le plus utile du rapport.
4. Les pistes concrètes
Le rapport se termine par ce que nous ferions à votre place, par ordre de priorité : un angle à tester, une promesse que personne ne fait, une page à créer, une marque à protéger. Pas une liste de cinquante recommandations, quelques actions claires.
Comment il est fait
- Vous nous donnez votre site et vos principaux concurrents. Si vous ne savez pas qui ils sont en publicité, nous les trouvons : ceux qui apparaissent sur vos requêtes et sur votre nom.
- Nous collectons les données publiques. Les publicités viennent des bibliothèques publiques des régies : la bibliothèque publicitaire Meta et le Centre de transparence des annonces Google. Les pages d’arrivée sont celles que tout le monde peut ouvrir.
- Samuel et Mathieu relisent tout. Mathieu regarde les publicités et les campagnes, Samuel les landing pages et la conversion. Rien ne part sans cette relecture.
- Vous recevez le rapport, avec la possibilité d’en parler de vive voix si vous le souhaitez.
Ce que le Growth Scan ne contient pas
Nous préférons le dire clairement :
- Aucun budget de vos concurrents. Les régies ne publient pas les dépenses des publicités commerciales. Quand nous parlons d’intensité publicitaire, c’est une estimation, et elle est présentée comme telle.
- Aucune performance de leurs campagnes. Ni clics, ni coût par lead, ni conversions : personne ne les voit de l’extérieur.
- Aucune analyse de vos comptes publicitaires. Nous n’y avons pas accès, et nous n’en avons pas besoin à ce stade.
Pourquoi il est offert
Le Growth Scan est notre façon de commencer une relation de travail. Il nous permet de comprendre votre marché avant de vous proposer quoi que ce soit, et il vous permet de juger notre façon de travailler sur un cas concret : le vôtre.
Il nous sert aussi à vous dire non quand il le faut. Si votre marché, votre offre ou votre budget ne se prêtent pas à ce que nous faisons, le rapport le montre, et nous vous le disons.
Et ensuite ?
Ensuite, rien d’obligatoire. Le rapport est à vous, vous pouvez appliquer les pistes vous-même ou avec votre équipe.
Si vous voulez aller plus loin, l’étape suivante est le Sprint : en 14 jours, nous construisons une landing page à partir des enseignements du Growth Scan, nous la testons en A/B contre votre page actuelle, et nous mesurons le résultat. Le Sprint coûte 1 490 €, détail sur la page tarifs. L’accompagnement sur la durée ne se propose qu’après un Sprint, une fois les résultats connus.
Demander votre Growth Scan
Il suffit de nous donner votre site et, si vous les connaissez, vos principaux concurrents. Lancez votre Growth Scan : il est offert, sans engagement et sans accès à vos comptes.
