Le Centre de transparence des annonces Google (Google Ads Transparency Center) rassemble les publicités diffusées par chaque annonceur vérifié sur les services de Google : recherche, YouTube, réseau Display, Shopping. Il est public et gratuit.
Trouver les annonces d’un concurrent
- Ouvrez adstransparency.google.com.
- Cherchez votre concurrent par nom d’annonceur ou par nom de domaine (son site).
- Réglez la région sur votre pays.
- Filtrez par format (texte, image, vidéo) et par période.
Chaque annonce affiche le nom vérifié de l’annonceur, son pays, et la période pendant laquelle elle a été vue.
Ce qu’il faut regarder
- Les titres des annonces texte : ce sont les promesses que votre concurrent met en avant sur la recherche Google. Prix, délai, garantie, zone ?
- Le volume d’annonces : un annonceur qui en a beaucoup, et récentes, investit et teste régulièrement.
- Les formats : présence sur YouTube ou en Display, ou uniquement sur la recherche.
- Les marques achetées : certains concurrents enchérissent sur le nom d’autres entreprises. Vérifiez si c’est votre cas.
Ce que l’outil ne montre pas
- Les mots-clés sur lesquels l’annonce se déclenche.
- Le budget, le coût par clic et les résultats.
- La position de l’annonce dans les résultats.
Pour savoir qui apparaît sur vos requêtes, cherchez-les vous-même. Pour ne pas fausser les statistiques ni cliquer par erreur, utilisez l’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces de Google Ads plutôt qu’une recherche classique.
De l’annonce à la landing page
Une annonce ne fait que la moitié du travail. La page d’arrivée reprend-elle la promesse du titre ? Est-elle dédiée à cette recherche, ou est-ce la page d’accueil ? Comparez avec la vôtre : un concurrent avec une page par intention convertit souvent mieux, à budget égal. Notre page agence Google Ads détaille cette méthode.
Croiser avec Meta
La même entreprise diffuse souvent des angles différents sur Google et sur Meta. Le guide de la bibliothèque publicitaire Meta explique comment lire ses publicités Facebook et Instagram.
Le Growth Scan fait le tour pour vous
Le Growth Scan relève les annonces Google et Meta de vos concurrents, qui achète votre nom sur Google, et leurs landing pages, comparées aux vôtres. Samuel et Mathieu le relisent avant de vous l’envoyer. Il est offert.
